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混战背后,腾讯社交广告如何“战百度” “擒头条”

2017-07-20

巨头搅局信息流江湖

百度:信息流是未来的增长点

2017
年,百度是信息流领域不可忽视的参战者。

2017年的新年演讲中,百度CEO李彦宏强调:信息流是百度未来的增长点。

我们未来的搜索从索引关键词的引擎,可能会逐步过渡到索引知识的引擎;我们现在非常重视的feed流产品,过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人,李彦宏说。

2016
年,百度开始布局内容战略,并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。

百度高级产品运营师白旭曾在去年底透露,为了做Feed流产品,百度基本上把其最大的用户群产品全部投进来了,包括手机百度、贴吧和百度手机浏览器。

据白旭提供的数据:这三大媒体拥有海量的用户。其中,手机百度1.2亿日活用户,百度贴吧3亿月活用户,35亿全端日均PV;百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额 

2017
年,手机百度做了重大改版,从改版后的主体页面来看,内容属性明显加强,内容性质的产品被更多露出。手机百度相关负责人公开表示,手机百度的调整逻辑是进一步突出搜索和百度推荐(Feed流)两大内容引擎。

在知识搜索方面,百度百科也在发力,并将Feed作为2017年的三个关键词之一。

百度知识体系总经理徐贺就表示,2017年百度百科将开启搜索+Feed”双驱动模式,而百度百科中的优质内容也将被推荐到手百Feed流、百家号、甚至智能硬件度秘中。

腾讯:微信实验室擒头条

2017
年加入Feed流大战的巨头还有腾讯。

微信广告顾问指出,今年518日凌晨,微信进行iOS版更新,这次更新主要的看点是增加了微信实验室

进入实验室,就可以看见有搜索和推荐功能的搜一搜看一看

看一看这个产品来说,功能上类似头条,它让用户永远有内容可刷,试图成为用户获取多样化信息的入口之一。

正因如此,微信这个功能被外界解读为擒头条之举。

信息流混战背后

Facebook
、谷歌、腾讯、百度、今日头条、新浪微博...这些巨头混战信息流背后,除了挖掘用户和广告收入金矿,彼此之间还深藏着更为复杂的战争。

围剿与反围剿:BAT VS 今日头条

今日头条的崛起令BAT三家都深深忌惮。

这两年,他们与今日头条之间纷纷开始了围剿与反围剿的行动,信息流是几方酣战的主战场。

今日头条的迅速崛起分流了百度的搜索广告,而在今年2月,头条从微软亚洲研究院挖来了马维英,重点研究领域之一就是互联网搜索技术,搜索是百度的立命之本。

百度董事长李彦宏今年1月在被媒体问及如何看待今日头条的竞争时表示,在哪儿都会有竞争,我们从来没有奢望做什么事情是没有竞争。

随即李彦宏就在内部演讲中把内容分发放到在首位,并把信息流产品作为2017年的重头戏。

作为中国最大的社交平台,腾讯天生就有做内容的优势。

借助微信、手Q的流量引导,以及从传统媒体挖来的大量人才加持内容生产
腾讯新闻其在新闻客户端大战中一举击败网易、搜狐、新浪,成为四大门户中转型最成功的新闻资讯产品,并长期雄踞新闻资讯类APP流量首位。

但近年来,腾讯新闻遭遇今日头条等信息流类产品的猛烈追击,据公开数据,至2016年底,今日头条的活跃用户量已非常接近腾讯新闻客户端。

目前,天天快报成为腾讯应对今日头条挑战推出的防御型产品,但因为马太效应、定位不清以及过分依赖流量等原因,天天快报一直没有迎来爆发式增长。

今年3月,腾讯宣布COO任宇昕开始兼任OMG(腾讯网络媒体事业群)总裁,三个月后,OMG的框架调整风暴如期而至,任宇昕带领下,腾讯全面反扑今日头条。腾讯的搜一搜看一看被外界视为战百度”“擒头条之举。

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