广州天拓网络技术有限公司

微信全球广告盘点 微信在海外也这么火

2017-08-15

近期,微信推出了全球《微信这一天》(《One Day With WeChat》)创意视频,展现了用户使用微信的日常状态。


早上醒来从刷新朋友圈开始,出门买个早餐不再带零钱,微信支付一下,工作空隙看看微信购物,晚上饭局大家微信AA付款买单,回到家后刷一波微信游戏,睡前躺床上再和各种朋友用微信道晚安……这是否也是你的日常呢?
用纸片模具完成定格动画,看上去简单但实际操作复杂,从前期设定到制作实施,再到拍摄和后期合成,每一个环节都要求严谨细致。从创意和完成度上来讲,微信这个定格动画都非常棒。
经过小编整理发现,微信其实近年来出过不少宣传广告和微电影,风格和侧重都不相同,先从国内说起。
中国
除了微信在通讯方面的功能外,微信支付这一块也极大的提高了我们的生活效率。目前我们基本上可以无现金出行,微信支付也推出过相关广告:《微信智慧生活纪录片首发》(点击即可查看视频)。
便利扫码支付外,微信支付还以“微信支付+公众号”为主要方式推出了智慧生活解决方案,深入零售、出行、景区、医疗、酒店等30多个传统行业,为了进一步覆盖国内,宣传片(点击蓝字即可查看视频)也是必不可少的。



在国内,微信发挥主场优势,本不需要去做大量的功能宣传,因此将侧重点放在了长期被WhatsApp、Line等工具占领的台湾和香港地区。
台湾
2013年,杨丞琳和罗志祥代言了台湾第一只支微信广告,女生在指甲店美甲,男生在机场候机,主要体现的是实时语音聊天的功能。点击这里即可查看视频
接着杨丞琳还拍摄了一则三分钟的微电影,从母亲牵挂女儿的角度,展示了微信的视频通话功能,比较感人。
在香港绝大多数人用的即时通讯工具都是WhatsApp,其传出2012年要收费,因此微信趁势出击,推出下面这则长达9分钟之多的微电影广告《最好的一直都在》。也是主打母女、亲情、联络的主题,非常感人。

除了再来看看搜集到的以下几个微信海外宣传的视频,时间都较早,不难看出微信开拓海外市场的野心一直都在。

欧美

在欧美地区,腾讯邀请了球星奥内尔·梅西拍摄广告。在这则广告中,梅西的“宝宝”哭闹个不停,于是“奶奶”通过微信视频隔空向梅西求援——没戏将自己颠球的画面传送给奶奶,来安抚“宝宝”。


主要在于突出微信视频功能,不论出门在外和家人相隔多远,都能通过微信和家人“见面”。

梅西还有另外一个版本的微信宣传广告,主要展示了群聊功能。视频结尾部分还有个小彩蛋,梅西背着一个小企鹅的背包走出门,你懂得~

球星除了梅西,内马尔也在去年代言过微信,主要展示的是语音聊天功能。
在官方的一份发言中,请大牌代言的主要目的也是为了提高品牌知名度,并通过顶级球星的形象,将产品影响范围从南美扩散,甚至远到欧洲。

印度

2013年,微信在印度投放的两支广告请来了宝莱坞明星Parineeti Chopra和Varun Dhawan,表现形式极度贴合印度民风,很接地气。主要展示了微信语音聊天和群聊的功能。

从上面提到的微信近年全球投放的广告来看,微信团队十分重视各国文化,广告都十分接地气,想将微信的功能融入到各国用户的生活中。但微信的国际扩张路线并不顺利,并不像在国内依靠腾讯10年来的积累,对国内用户和市场都有十分的把握。

同时它还要面对Facebook旗下Messenger、WhatsApp和Instagram三大即时通讯的夹击,十分艰难。好在近期WWDC大会上,苹果和微信的合作有可能将置换双方的资源,成为微信海外拓展的新途径。且微信支付也在积极的渗透到海外各国,至于效果如何还需要观察。