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用户对品牌越来越挑剔,有趣的广告才“吸睛”

2018-03-20

最近,Apple 联手陈可辛导演,推出了一则名为《三分钟》的微电影。这部微电影以春运列车员的视角,为我们展现一名乘务员的春节。

这就是腾讯社交广告春节推出的朋友圈翻转式卡片广告。用户更新最新版本的微信后,就有机会看到朋友圈广告新形态。当用户点赞这种朋友圈广告后,广告卡片会「翻转」过来,为用户展现一个新的惊喜。

除了 Apple,包括别克、华为、王者荣耀等品牌,都会在春节期间,带来有趣的「翻转」创意。

京东在此次「翻转」玩法中,选择将旗下的吉祥物 JOY 大电影《JOY STORY:JOY 与鹭》用作广告卡片的正面。当用户为它点赞后,广告翻到背面就可以看到惊喜,点击广告还能直接进入京东小程序,还能向微信好友分享优惠券红包。

「翻转式卡片」广告,不仅为用户送上惊喜,还增强与用户的互动。
  除此之外,基础式卡片广告、选择式卡片广告、投票式卡片广告……

用户对品牌越来越挑剔,有趣的广告才够“吸睛”

自从三年前,微信正式推出「朋友圈广告」开始,微信一直倡导「广告也可以是生活的一部分」。

三年以来,微信广告都坚持打磨高效、互动、有趣的广告产品设计理念,从品牌个性化的创意表达和丰富的展示空间需求,到广告精准推送和用户的沉浸式体验,一直都在根据广告主和用户的需求变化而逐步升级和探索。
「被用户看见」,只是广告的第一步。而如何让品牌在用户的内心留下印象,这才是广告最本质的目的。一个有趣、有温度的广告,就是让用户记住品牌最好的途径。